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订阅号如何让“养分”释放出“能量”

2015-12-26 22:13:44 | 来源: | 作者:小静 | 我要投稿
“书画文化”(Taizhouwenhua)零基础起步,2013年6月25日创立,订阅用户保持日均500+的增长速度,目前已经有50万+用户订阅。用户的支撑就是公号成长最天然的养分,而坚持“线上”+“线下”=“生命力”和“线上”→“线下”=“未来”的两道公式和“社群文化价值观”的培育,则是“养分”转化为“能量”的“源动力”!

“零基础”起步

最初“书画文化”订阅号是联合官方“画院”与收藏领域精英创办的艺术机构,以推广收藏书画艺术品与推广传统文化为主,是服务于书画艺术爱好者群体的平台号。刚开始大家都不懂微信运营,甚至很多收藏界的前辈们根本没有用过微信,抱着试试看的心态。

没有技术团队,没有微博等网络媒体的二次开发,“书画文化”“零基础”起步期,主要借力当地政府支持。起步初期,当地官方报纸、杂志刊登了多期“书画文化”订阅号的二维码广告,吸引了“第一批”相关群体的关注;书画院的线下展览活动吸收了“线下粉丝”;同时,线下的茶会、讲座等活动进行大量广告宣传,例如设计了X展架等海报,附着“书画文化”二维码,吸引用户关注。

 对话丨订阅号如何让“养分”释放出“能量”

“推广期”的“组合拳”

超初,“书画文化”的粉丝增长并不快,主要依靠有价值的内容,吸收身边更多的用户关注。目前书画文化不到两年的时间用户数也将突破50万+。

 对话丨订阅号如何让“养分”释放出“能量”

除了最初的政府免费宣传外,“书画文化”加入了相关内容微信群——自媒体运营圈子,在微信群分享运营经验与涨粉丝策略,积累经验;同时,加入“新媒体指数”等一些自媒体排行榜。在“新媒体指数”的“视觉类”榜单名列前茅。

内容创作的“进化”

“书画文化”每天坚持8篇文章。“书画文化”的“原创”内容大部分是来源于网络整合整编;纯粹原创的内容平均每天3-4条。内容版块分为传统文化、书画名家、艺术品收藏、茶道、文玩杂项等。最初只做“书画艺术类”内容,由于受众范围小,增长用户关注难度较高,后来增加了“生活类”内容,辅助增加粉丝,粉丝数量增长很快。

“开心团队”建设

团队最初核心成员只有两个人,到目前发展到了6-7人,大都为收藏圈、艺术圈、设计圈、影视广告圈等行业的从业者。内容分工方面,有文学、摄影、绘画、书法、时尚搭配等项目,有编辑、有采编,团队分工没有具体明确大家玩儿的很嗨,很开心。

“线上”+“线下”=“生命力”

“书画文化”与全国各大艺术品拍卖公司深度联合,线下与私人博物馆和画院、私人会所联盟推广。

盈利

书画文化开通了“广点通”,同时接收硬广,每月一条,每月有数万元收入,这也是目前团队成员“薪酬”主要的来源。

用户人群构成

书画文化的本地用户10万+,其余主要以江浙沪、北京、广东等主流城市和区域,受众年龄层主要在30岁-40岁左右。

“线上”→“线下”=“未来”

从线上往线下导流,传播文化产业,发展艺术拍卖与推广。借势包装推广艺术家,让大家更多了解中国传统文化,这些都将是我们现在与未来宣传的亮点。同时,我们也会在内容方面更细分,把范围缩小,向纯艺术方面靠拢。我们的初衷就是不要求粉丝的数量,通过纯兴趣爱好,打造高效有价值的“社群文化”。

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