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微信公众号运营不能不知的那些数据指标

2015-04-03 10:47:12 | 来源: | 作者:小静 | 我要投稿

  绝大多数的微信公众号运营者,对数据分析都没什么概念,更不用说建立自己的数据分析方法了。大多数人只会看微信公众号的粉丝数,只会看单篇文章的总阅读数。总粉丝数衡量不了粉丝活跃度,有些公众号空有几十万粉丝,可是大多数用户都不会打开阅读,还不如一个粉丝少,但是打开率和转发分享率高的公众号,传播范围更广。

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  接下来详解微信运营的数据指标。微信公众号后台针对图文消息的统计,提供了两个解读的维度:

  一、图文分析里面的图文群发页

  图文群发页统计每篇文章群发后7天之内的总阅读数,文章总转发数,可以看出单篇文章受欢迎程度。但是这个数据能够提供的信息粒度太粗,只能作为初步的参考。

  二、图文分析里面的图文统计页

  图文统计页提供了大量非常有用的数据,可以按天,和按小时,显示所有图文的阅读人数,阅读次数,转发人数和次数等等。你可能会问:按小时统计图文阅读有什么用呢?

  答案是:如果你当天没有发新的文章,你就可以通过该数据了解到一天24小时,你的公众号目标用户什么时间段是阅读高峰,那么你选择群发文章的时间放在该时段,往往会取得最好的初次打开率和转发分享率。

  会话阅读渠道就是通过公众号的会话点击阅读的,换句话说就是图文群发之后,用户通过会话的初次打开;

  好友转发渠道不多说,指的是用户把文章分享给朋友,或者分享到微信群;

  朋友圈渠道大家都明白,用户把文章分享到了朋友圈;

  下面上详细数据,注意“图文页阅读”,查看分渠道的图文页阅读人数和次数;注意“分享转发”次数,用户把你的文章分享到朋友圈或者微信群了多少次。

  有了这些数据,我们就可以计算出来微信运营的数据指标了:

  一、文章初次打开率 = 会话渠道图文阅读人数 / 所有渠道图文阅读人数

  因为除了会话渠道之外,基本全部都是转发分享阅读的,而转发分享阅读已经是二次传播了,所以该数据指标即代表了文章初次打开率。初次打开率除了可以衡量文章是否吸引人之外,还可以衡量公众号粉丝的活跃度,如果初次打开率持续低于3%以下,可以视为粉丝活跃度极低,这种公众号即使粉丝再多,其实也没多大影响力。

  二、转发分享率 = 分享次数 / 所有渠道图文阅读人数

  就是统计那些所有阅读过文章的人,有多大比例选择了分享出去。很多文不对题的标题党即使打开率高,但是用户转发率极低也白费。比较合理的转发分享率应该持续超过10%以上。

  三、转发拉粉率 = 粉丝净增数 / 转发分享次数

  每次转发可以带来多少粉丝。优化的好,可以超过100%,如果只有20-30%,算是拉粉能力很差的了。这个指标很关键,直接决定了拉粉效率。很多公众号文章内容都很好,但是缺乏必要的技巧导致拉粉率很低,实在是可惜了。

  四、二次传播率 = 转发阅读人数 / 总阅读人数

  对于一个已经有很多粉丝的微信公众号来说,二次传播率意味着文章通过朋友圈(以及微信群)的传播能力。如果二次传播率始终低于50%,说明用户对公众号的忠诚度是很低的。

  有了以上这些基础的微信运营数据,就可以有效指导微信运营了。其实不光是微信运营者需要了解这些数据指标,对于那些想通过微信公众号渠道投放广告,渠道推广的广告主来说,微信运营数据也至关重要!

  作为广告主,你选择哪些微信公众号去推广呢?你怎样衡量推广的效果呢? 怎样才能让你的推广效果最大化呢? 如果你只会看公众号总粉丝数,那我只能说你是“人傻、钱多、速来”了。找你要推广的公众号渠道,要他最近一个月的微信运营指标,用我说的这些数据指标衡量一下,就可以判断一个推广渠道是否靠谱了。

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